与高票房相对的,是低营销费用。近年来春节档的营销大战当中,“熊出没”系列的营销费用跟其他影片相比并不多,花少的营销钱,却获得了好的效果。首先是由于系列电影的定位非常准确,找到了大人和孩子可以共通的一种情感链接,突出亲子的互动关系,用人类最朴实的情感来吸引观众。一开始扎克施奈德给Netflix提交了《月球叛军》172页的剧本,Netflix开始犹豫,严格按照剧本来,影片应该长达3个多小时。Netflix建议剪到两小时以下,扎克说:“”如果缩短到两个小时以内,角色的背景就无法充分展开,观众不再关心他们。这是一个关于人们如何改变和救赎的故事,如果我给你两部电影怎么样?”
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